5. Protección del Paisaje: Regulación de la cartelería publicitaria.

Establecer una regulación de la cartelería publicitaria análoga a la ley de “ciudad limpia” (Lei Cidade Limpa) realizada en Sao Paulo. Donde la mejora de la polución visual del paisaje urbano es sumamente significativa e inmediata.

Parte del principio de que el espacio “visual” de la ciudad es una propiedad colectiva, la invasión publicitaria de ese espacio público significa que debe existir una contrapartida positiva para la ciudadanía. Es decir, un cartel de 20m2 en una esquina central de la ciudad no debe ser una mera cuestión de pagar al propietario una mensualidad por la ubicación del cartel.Así como el uso abusivo de la flexibilidad de “zonas comerciales” como puntos de venta de automóviles, que terminan descaracterizando avenidas enteras mediante la ocupación de espacios inapropiados, saturando la ciudad de “playas” de ventas. Que es al mismo tiempo un reflejo del problema del transporte público.

5.1 Aplicación: Av. Eusebio Ayala.

En el caso inmediato de Asunción se puede aprovechar el contexto de la futura implementación del Plan CETA de transporte en la avenida Eusebio Ayala como un momento de dramática modificación en la calidad de una avenida cuya irregularidad es extrema.

5.2 Indicaciones Históricas: 

Una forma interesante de ampliar la función de los carteles que indican el nombre de las calles es un breve comentario biográfico o explicativo, lo que genera una especie de reiteración mnemónica aplicada a la ciudad como trayecto. (Ver Anexos; Punto 4)

Puntos Conflictivos:

El conflicto principal es el interés de las agencias responsables de cartelería y publicidad, gigantografía, propietarios de terrenos, etc. Aunque hay que considerar que regular significa proporcionalidad y localizaciones correctas, no eliminación completa de la publicidad, es decir, aumenta el valor del m2 del espacio publicitario urbano. Lo que en última instancia no altera la rentabilidad y no debería ser un problema económico para el sector.

Referencias + links útiles:

Una extensión de las leyes de protección del paisaje pueden ser vistas en el caso francés de la asociación:
-Paysages de France.

Un interesante ensayo sobre la polución:
-“Le Mal Propre” de Michel Serres.